我国短视频用户达8.73亿 人均每天花2小时看短视频

　　6月2日，大会主办方发布了《2021中国网络视听发展研究报告》（以下简称报告）。报告显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。我国短视频用户达8.73亿，用户平均每天花2小时看短视频。

　　规模

　　去年新增短视频用户1000万

　　报告指出，根据中国互 联 网 络 信 息 中 心（CNNIC）第47次中国互联网络发展状况的调查问卷显示，中国网络视听用户规模，如综合视频、短视频、网络音频和网络直播用户出现新的增长趋势。其中短视频、综合视频、网络直播、网络音频的用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿，日均使用时长分别为120、97、60、59分钟，各个细分领域实现较均衡的发展。

　　短视频、直播作为新兴的信息传播方式，与电商、旅游等产业融合，传播场景持续扩展，已逐渐成为其他应用的基础功能，带动自身产业发展。报告指出，去年短视频贡献了1000万新网民。网民对短视频的使用率为 88.3%，其中20-29岁用户、30-39岁用户、大专学历用户对短视频的使用率较高。

　　喜好

　　倍速观看成“标配”

　　报告显示，《2020年全国广播电视行业统计公报》指出，19.5%的用户在使用网络视听类应用时，会同时使用聊天、购物等软件。尤其是年轻的高学历用户，三成以上会“边看边买”“边看边聊”。此外，网络视听平台推出1.5倍速、2.0倍速等节目收看收听速度调整功能后，剧情和效率成为影响用户速度选择的主要原因。四成左右19岁及以下用户不会按原速收看/收听，1.25-2倍速是他们最常使用的选择。

　　此外，20-29岁用户更倾向于用1.5倍及以上速度观看，30-39岁用户边拉进度条边看的比例相对较高。快速看只为“避开不喜欢、不感兴趣的桥段”和“提高看剧效率”。

　　报告还称，近四成用户每天听音频节目，有声小说、音乐成最受欢迎的网络音频内容。据了解，音频节目的用户黏性相对较高。过去半年使用过网络音频的用户中，38.2%的人会每天都收听网络音频节目，每周听3天以上的用户占49.7%，其中14.2%的用户每天的使用时长在3小时以上，高于其他类别应用。睡前、干家务时、午休时段是最常见的网络音频节目收听时段。

　　行业前景

　　泛视听领域市场规模超6000亿

　　报告显示，CNNIC在参考《2020年全国广播电视行业统计公报》的基础上，结合第三方咨询公司相关数据，根据企业公开财报、行业访谈及统计模型，推算出2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。

　　其中，短视频领域市场规模为2051.3亿元，同比增长57.5%，占整体的34.1%；其次是综合视频、网络直播领域，市场规模分 别 为 1190.3 亿 元 、1134.4亿元，同比分别增长16.3%、34.5%，总占比接近20%。网络音频领域市场规模为338.6亿元，同比增长 24.5%，占整体的5.6%。

　　看数据

　　去年什么网络剧最火？

　　悬疑推理剧最受网民喜爱

　　6月2日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年，各大视频平台共上线网络剧310部，较2019年增长12.7%。

　　2020年2月，国家广播电视总局提出反对内容“注水”、规范剧集长度的要求之后，网络剧内容更精炼、叙事更紧凑。从题材看，情感、都市、悬疑、古装等题材相对较多。

　　报告显示，在“2020年上线网络剧热度指数TOP20”中，《爱情公寓5》《有翡》《隐秘的角落》《三生三世枕上书》和《唐人街神探》占据前五位。

　　从热门网络剧的类型来看，现代剧、古代剧占比较为平均；悬疑推理剧是网民喜欢的类型，在“2020年上线网络剧热度指数TOP20”中，有8部属于悬疑推理剧；其次是言情剧，在古代、现代剧中均有涉及。都市女性题材剧《二十不惑》《三十而己》踩中“女性独立”这个社会热点，成为年度爆款剧，引发社会热议。